إنتاج الإعلانات المرئية في الرياض: المقاسات والنص والتكلفة
ما المقاسات والمدد التي تقبلها كل منصة، وكيف تكتب افتتاحية ونصًا يوقفان التمرير، ومتى تصوّر أو تختار الموشن جرافيك، وما الفرق بين الإعلان الشخصي وإعلان المنشأة.
الإعلان المرئي ينجح أو يفشل في ثوانيه الأولى، على شاشة جوال، وكثيرًا ما يُشاهَد دون صوت. ويبدأ إنتاج الإعلانات المرئية في الرياض بالمنصة والهدف لا بالكاميرا: تختار المقاسات والمدد التي يقبلها كل تطبيق، وتكتب افتتاحية قوية ونصًا قصيرًا، وتصوّر بالعمودي أولًا، وتضيف ترجمة عربية على الشاشة وموسيقى مرخصة، ثم تسلّم نسخة مستقلة لكل موضع عرض.
في هذا الدليل نشرح كل خطوة للمنشآت وللأفراد الذين يسوّقون لأنفسهم، مع مواصفات مأخوذة من صفحات المنصات الرسمية.
ما المقاسات والمدد التي تقبلها كل منصة؟
لكل منصة مواصفاتها المنشورة، وهي تتغير، فراجعها قبل كل تصوير. وهذا ما كانت تقوله الصفحات الرسمية عند مراجعتنا لها في أكتوبر 2026:
| المنصة والصيغة | الاتجاه والمقاس | المدة | ملاحظات |
|---|---|---|---|
| إعلانات تيك توك داخل الصفحة الرئيسية | العمودي 9:16 هو الموصى به (540×960 على الأقل)، ويُقبل 16:9 و1:1 | حتى 10 دقائق | حجم الملف حتى 500 ميغابايت، وتوفر تيك توك ملفات «المنطقة الآمنة» بنسخة عربية من اليمين إلى اليسار |
| إعلان فيديو منفرد في سناب شات | 9:16 | من 3 إلى 180 ثانية | العنوان حتى 34 حرفًا، واسم العلامة حتى 25 حرفًا |
| الإعلانات التجارية في سناب شات (Commercials) | 9:16 | من 3 إلى 180 ثانية | أول 6 ثوانٍ لا يمكن تخطيها |
| إعلانات يوتيوب القابلة للتخطي | الأفقي 16:9 هو الشائع | — | يستطيع المشاهد التخطي بعد 5 ثوانٍ |
| إعلانات يوتيوب غير القابلة للتخطي | الأفقي 16:9 هو الشائع | 60 ثانية أو أقل | يشاهدها المستخدم كاملة |
| إعلانات يوتيوب القصيرة (Bumper) | الأفقي 16:9 هو الشائع | بين 5 و6 ثوانٍ | غير قابلة للتخطي، لرسالة قصيرة تبقى في الذاكرة |
| إعلانات Shorts في يوتيوب | 9:16 | — | تظهر بين مقاطع Shorts، ويستطيع المشاهد تجاوزها فورًا |
| ريلز وقصص إنستغرام وفيسبوك | 9:16 بملء الشاشة | راجع دليل إعلانات ميتا | أبقِ النصوص داخل المنطقة الآمنة |
المصادر: مواصفات إعلانات تيك توك، وصيغ إعلانات سناب شات، ودليل Google لصيغ إعلانات يوتيوب.
ماذا يعني ذلك عند التخطيط؟
خطط لثلاث نسخ من كل فكرة: نسخة من 6 ثوانٍ لإعلانات Bumper وCommercials في سناب شات، ونسخة عمودية قصيرة لتيك توك وسناب شات والريلز وShorts، ونسخة أفقية لإعلانات يوتيوب داخل الفيديو ولموقعك. وكل نسخة، مهما قصرت، تحمل رسالة واحدة واضحة.
كيف تكتب نصًا وافتتاحية توقف التمرير؟
اكتب لأول ثانيتين، ثم اكتب للصمت. اللقطة الأولى يجب أن تُظهر المشكلة أو المنتج أو وجهًا يعطي المشاهد سببًا ليكمل، وبقية النص يجب أن تصل رسالته حتى مع إغلاق الصوت. وهذا هيكل يناسب إعلانًا من 20 إلى 30 ثانية:
- الافتتاحية (أول ثانية أو ثانيتين): صورة أو جملة تسمّي مشكلة المشاهد. لشركة صيانة مكيفات في الرياض: ماء يقطر من مكيف سبليت في شهر يوليو، مع نص «مكيفك يسرّب؟».
- المشكلة: جملة واحدة عن ثمنها عليه: ليلة حارة، أو جدار تضرر.
- الدليل أو العرض: الفني ينظف الوحدة، قبل وبعد، من عمل حقيقي فقط.
- العرض: ماذا يحصل عليه العميل وأي شرط عليه، بكلمات بسيطة.
- الدعوة إلى الإجراء: إجراء واحد مثل «راسلنا على واتساب»، يظهر على الشاشة ويُقال بالصوت.
واكتب النص باللغة التي يفكر بها المشاهد: لهجة سعودية خفيفة لفيديو التواصل الاجتماعي، وفصحى أو إنجليزية لإعلانات الشركات. ونحن نكتب النص بالعربية أولًا لا بالترجمة، ونعتمده مع لوحة القصة قبل التصوير حتى تبقى التعديلات اللاحقة صغيرة.
ومن أساليب الافتتاحية التي تستحق التجربة:
- سؤال يطرحه المشاهد نفسه: «ليش مكيفي يسرّب؟».
- النتيجة أولًا، ثم كيف وصلت إليها.
- شخص يتحدث مباشرة إلى الكاميرا بمعلومة واحدة غير متوقعة.
نصيحة: صوّر ثلاث افتتاحيات مختلفة في يوم التصوير نفسه، فتغيير الافتتاحية لاحقًا أرخص بكثير من إعادة التصوير.
هل تصوّر بالعمودي أم بالأفقي؟
صوّر بالعمودي 9:16 أولًا إن كانت أغلب ميزانيتك تذهب إلى تيك توك وسناب شات والريلز وShorts، وصوّر بالأفقي 16:9 أيضًا إن كنت تشغّل إعلانات يوتيوب داخل الفيديو أو تعرض المقطع في موقعك أو على شاشة في متجرك. وقصّ أحدهما من الآخر نادرًا ما ينجح: اللقطة الأفقية المقصوصة تفقد أطرافها، واللقطة العمودية داخل إطار أفقي تترك فراغًا على الجانبين.
- إعدادان في يوم التصوير: صوّر اللقطات الأساسية مرتين، مرة عمودية ومرة أفقية.
- ضع العناصر في الوسط: أبقِ الوجوه والمنتجات في الثلث الأوسط من الإطار، فيبقى القص المربع أو العمودي ممكنًا.
- احترم المناطق الآمنة: كل تطبيق يغطي أجزاء من الشاشة بالأزرار والنصوص. وفي العربية يقع النص على اليمين فيتغير التصميم، ولهذا تنشر تيك توك ملفات منطقة آمنة خاصة بالاتجاه من اليمين إلى اليسار.
- أضف ترجمة مثبتة على الشاشة بالعربية، وبالإنجليزية إن احتاج جمهورك.
التصوير أم الموشن جرافيك: أيهما يناسب إعلانك؟
صوّر حين تعتمد الثقة على أشخاص حقيقيين أو أماكن أو منتجات ملموسة. واستخدم الموشن جرافيك حين يكون المنتج رقميًا أو مجردًا أو يتغير كثيرًا. وكثير من الإعلانات الجيدة تجمع بين الاثنين.
| التصوير | الموشن جرافيك | |
|---|---|---|
| يناسب | المطاعم والمحلات والورش والعقار والأزياء والخدمات التي يؤديها أشخاص | التطبيقات والبرمجيات والخدمات المالية وخدمات الشركات والشروحات |
| نقاط القوة | الوجوه والأماكن الحقيقية تبني الثقة، ويبدو طبيعيًا في منصات التواصل | لا يحتاج موقعًا أو ممثلين، وتحديث الأسعار والمزايا فيه سهل |
| انتبه إلى | الطقس، وتصاريح بعض المواقع، وأجور الممثلين، وتخطيط أكثر | قد يبدو باردًا إن زاد، ويحتاج تصميمًا قويًا وتعليقًا صوتيًا جيدًا |
| ما تحتاجه | الموقع والممثلون والأدوات وقائمة اللقطات | دليل الهوية، ولقطات الشاشة، والنص، والتعليق الصوتي |
وللبرمجيات مثلًا ينجح غالبًا مزيج من الاثنين: شخص يشرح المشكلة أمام الكاميرا، ثم تسجيل للشاشة وموشن جرافيك يعرضان الحل.
ما الفرق بين الإعلان المرئي الشخصي وإعلان المنشأة؟
الإعلان الشخصي يبيع خبرة شخص: مستشار، أو مدرب، أو وسيط عقاري، أو مصمم، أو مؤسس شركة. أما إعلان المنشأة فيبيع منتجًا أو مكانًا أو خدمة، والبطل فيه هو العلامة. ومن هذا الفرق تأتي قرارات الإنتاج.
| الإعلان الشخصي | إعلان المنشأة | |
|---|---|---|
| البطل | أنت، تتحدث إلى الكاميرا | المنتج أو المكان أو الفريق أو النتيجة |
| الأسلوب | مباشر وحواري بصيغة المتكلم | صوت العلامة، وغالبًا مع تعليق صوتي |
| الصيغة المعتادة | حديث أمام الكاميرا مع ترجمة، ولقطات من عملك | عرض للمنتج، وكواليس، وإعلان لعرض محدد |
| التصوير | شخص واحد وموقع واحد غالبًا، وجلسة قصيرة | مواقع وممثلون وأدوات وفريق تصوير |
| انتبه إلى | الاتساق مع ملفك الشخصي وعلامتك الشخصية | الاتساق مع دليل الهوية في كل النسخ |
وهناك قاعدة تخص الأفراد: الإعلان المدفوع عن منتجات الآخرين عبر منصات التواصل يحتاج ترخيص «موثوق»، بينما يُستثنى من يعلن عن منتجه أو خدمته عبر حسابه الشخصي، كما يوضح دليلنا للتسويق عبر السوشيال ميديا. وإن دفعت لصانع محتوى ليظهر في إعلان منشأتك فتحقق من ترخيصه أولًا.
وخذ موافقة مكتوبة من كل من يظهر في المقطع، من الموظفين أو العملاء، واتفق معه على مدة استخدام اللقطات. ولبناء حضورك الشخصي بما يتجاوز الإعلانات، اطّلع على خدمة بناء العلامة الشخصية.
ماذا يحدث في يوم التصوير، وكيف تضمن أن الموسيقى آمنة؟
- الموجز: المنتج والجمهور والرسالة والمنصة والميزانية.
- الفكرة والنص: فكرة أو اثنتان، ولكل منهما نص.
- لوحة القصة: تعتمدها قبل التصوير.
- التحضير: المواقع والممثلون والأدوات والجدول.
- التصوير: خطط لتصوير عدة مقاطع في اليوم نفسه، فجمعها يوفر التكلفة.
- المونتاج: الإيقاع والألوان والترجمة والتعليق الصوتي والموسيقى المرخصة، ثم نسخة أولى تراجعها وجولة تعديلات.
- التسليم: الملفات النهائية بمقاسات 9:16 و1:1 و16:9 حسب الحاجة، مسماة باسم كل منصة.
الموسيقى: استخدم مقاطع مرخصة للاستخدام التجاري. فتيك توك مثلًا تنص على أن المنشآت لا تستخدم مكتبة الموسيقى العامة للمحتوى التجاري، بل مكتبة الموسيقى التجارية للإعلانات وللمنشورات العادية لحسابات الأعمال. والموسيقى غير المرخصة قد تتسبب في رفض الإعلان أو حذف المقطع.
كم تكلفة إنتاج الإعلانات المرئية مع مانزوميا؟
تبدأ خدمة إنتاج الإعلانات المرئية لدينا من 3,900 ريال دون ضريبة القيمة المضافة (15%). ويعتمد السعر النهائي على عدد المقاطع وأيام التصوير والمواقع، والحاجة إلى ممثلين محترفين أو موشن جرافيك، ولغات التعليق الصوتي.
| الباقة | لمن | ماذا تشمل |
|---|---|---|
| مقطع واحد | إعلان واحد مركّز لحملة محددة | النص والتصوير والمونتاج، ونسخ بعدة مقاسات، وجولة تعديلات |
| حزمة المحتوى القصير | محتوى شهر من يوم تصوير واحد | عدة مقاطع قصيرة، ويوم تصوير، وتعليق صوتي سعودي، وترجمة على الشاشة، وجولات تعديل |
| الإعلان التجاري | إطلاق منتج أو علامة | فكرة إبداعية متكاملة، وممثلون ومواقع تصوير، وموشن جرافيك، ونسخ لكل المنصات |
وأجور الممثلين المحترفين وتصاريح المواقع الخاصة تُسعّر حسب كل مشروع وتظهر في العرض بندًا مستقلًا. ونصوّر في محلك أو مكتبك أو موقعك داخل الرياض، وخارجها حسب الاتفاق. وحين تجهز المقاطع، يستطيع فريق الحملات الإعلانية الممولة تشغيلها مع تتبع يبدأ بموافقة الزائر، ويغطي دليل الإعلانات الممولة في السعودية منصات Google وميتا وتيك توك وسناب شات.
ما الأخطاء التي تهدر ميزانية الفيديو؟
- التصوير قبل اعتماد النص ولوحة القصة.
- مقطع أفقي واحد يُفرض على كل المنصات.
- مقدمة بالشعار تضيّع الثواني الأولى.
- نصوص في أماكن تغطيها أزرار التطبيق.
- موسيقى من مكتبة شخصية في إعلان تجاري.
- غياب الترجمة على الشاشة، فيفوت الرسالة من يشاهد دون صوت.
- الدفع لصانع محتوى دون التحقق من ترخيصه.
من أين تبدأ؟
اختر منصة واحدة وهدفًا واحدًا، واكتب ثلاث افتتاحيات، وقرر هل تحتاج العمودي أو الأفقي أو كليهما قبل أن تحجز يوم التصوير. وخطط كذلك لوجهة المشاهد بعد الإعلان، ويشرح دليل توليد العملاء المحتملين في السعودية صفحات الهبوط وروابط واتساب والمتابعة.
مانزوميا شركة أجنبية الملكية مرخّصة من وزارة الاستثمار في الرياض. ومؤسسنا يبني منتجات الويب والجوال منذ أكثر من تسع سنوات، ووصلت تطبيقات أطلقها إلى أكثر من 50 مليون مستخدم، ولذلك نجيد تحويل التطبيقات والأنظمة إلى مقاطع شرح واضحة، إلى جانب الإعلانات المصورة.
احجز استشارة مجانية مدتها 30 دقيقة أو اطلب عرض سعر مكتوبًا. أرسل فكرتك أو منتجك، ونقترح عليك أسلوب الإعلان ومدته وتكلفته.
الأسئلة الشائعة
ما المدة المناسبة لإعلان الفيديو؟
تعتمد على المنصة والهدف. إعلانات Bumper في يوتيوب بين 5 و6 ثوانٍ، وإعلانات سناب شات من 3 إلى 180 ثانية. خطط لنسخة قصيرة جدًا ونسخة أطول قليلًا، واجعل الرسالة في البداية.
هل أصوّر بالجوال أم بكاميرا احترافية؟
الجوال الجيد يكفي لكثير من مقاطع التواصل الاجتماعي، خاصة الحديث أمام الكاميرا. أما الإعلانات التجارية وإطلاق المنتجات فتستفيد من كاميرا وإضاءة وصوت احترافي.
هل أحتاج ترخيص «موثوق» لأظهر في إعلان نشاطي؟
من يعلن عن منتجه أو خدمته عبر حسابه الشخصي مستثنى، أما الإعلان المدفوع عن منتجات الآخرين فيحتاج الترخيص. راجع الضوابط الحالية لدى الهيئة العامة لتنظيم الإعلام.
هل تشمل الأسعار الممثلين ومواقع التصوير؟
كل باقة توضح ما تشمله. أجور الممثلين المحترفين وتصاريح المواقع الخاصة تُسعّر حسب كل مشروع وتظهر بندًا مستقلًا في العرض.
كم تكلفة إنتاج إعلان فيديو مع مانزوميا؟
تبدأ خدمة إنتاج الإعلانات المرئية من 3,900 ريال دون ضريبة القيمة المضافة، ويعتمد السعر النهائي على عدد المقاطع وأيام التصوير والمواقع والممثلين.
